藏在美容个护电器市场的千亿生意

　爱美之心，人皆有之。科技的发展让大家不但要美，还要美得高级。如今，新颖、时尚的个人护理和美容健康类小家电越来越多地出现在大众视野中，成为闺蜜圈中好物分享的新宠，卷直发棒、电吹风、美容仪、洗脸仪、剃毛器。从头到脚，从清洁到抗衰老，品类繁多，让人眼花缭乱。

　　2021年，颜值经济崛起，美容个护电器行业迎来发展风口，许多大品牌更是凭借明星达人们的带货，在各大社交平台、真人秀等节目上，狠狠地刷了一波存在感。

　　市场火热，前景巨大

　　在她经济新业态下，人们的生活观念逐渐转变，在随心生活的同时，更加注重健康和自我护理，对年轻、精致的需求日益强烈。与动辄上万的美容卡、护理卡相比，美容个护产品价格友好，足不出户就能让消费者享受到专业级的美容护理体验。因此，近两年，美容个护电器呈现出井喷式的增长。而女性消费者则是电吹风、美容仪、美发器、女士脱毛仪等美容个护产品最主要的消费群体。

　　GfK数据显示，中国个护小家电七大品类(电吹风、剃须刀、电动牙刷、美容仪、美发器、女士脱毛仪、冲牙器)市场规模已从2015年的130亿元增至2019年的416亿元，5年复合增长率达到27%。即便是疫情期间，数据显示，2020年前9个月个护小家电零售额也达到343亿元，同比增长17%。其中，头发护理中，电吹风市场占比最大，卷发器和理发器涨势喜人;口腔护理中，成人电动牙刷占比最大，儿童电动牙刷和冲牙器成为口腔护理新风潮;剃须品类中，女士IPL脱毛仪表现较佳，增幅达到62%。

　　随着懒人经济悦己经济的兴起，美容个护市场表现火热，不断吸引新品牌加入。据碧捷有关负责人介绍，2019年，国内新注册的美容仪相关企业达到2.4万家，同比增长41.6%;2020年前三季度新增1.3万家，目前共有美容仪相关企业约8.1万家。

　　据了解，美容个护类企业可以分为5个阵营，一是以戴森、松下、飞利浦、雅萌、Tripollar、Ulike等为代表的外资品牌，涌入中国市场抢占高端;二是传统家电企业，如海尔、美的、小熊电器、莱克等品牌，产品更多是瞄准90后、Z世代以及精英中产人群;三是金稻、SKG、超人、飞科、雷瓦等专注个护、美容行业的品牌，不断扩宽产品线，满足更多消费者需求;四是素士、金涛、美克斯、DOCO丹寇颜究等新锐初创企业，从细分品类切入赛道;五是传统美容、护肤、牙膏等口腔护理品牌跨界而入，推出搭配其化妆品或牙膏配套使用的美容个护产品，例如SK-II逆磁小陀螺套装、OLAY磁力小哑铃、舒客电动牙刷等。

　　虽然近两年再没有出现像戴森电吹风、Luna洁面仪这类现象级的爆品，但美容电器新品层出不穷。2020年个护品类新品指数(当年新品占所有产品数量百分比)达到39%，其中美容仪、女式脱毛仪、电动牙刷、冲牙器、剃须刀、电吹风和美发器等品类从市场中脱颖而出。

　　同时，本土品牌份额也从2019年的33%升至35%，占比稳步提升，头部品牌的市场份额占比虽然从52%增至57%，但尚未达到六成占比，中小品牌仍有很大的发展空间。不过，七大品类新品指数均出现了30%~48%的增长，品牌应对新品开发已引起重视。

　　从市场保有率来看，剃须刀、电吹风机市场普及率较高，但电动牙刷、冲牙器、美容仪等新兴产品保有量仍低于欧美、日韩等发达国家，美容个护行业发展潜力巨大。中国家用电器协会发布的《2018美健(个护)电器行业研究报告》指出，中国美健(个护)电器市场未来的发展空间非常巨大，预计该产业未来市场将达到千亿级的规模，行业也将迎来最好的发展期。