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藏在美容个护电器市场的千亿生意

 爱美之心,人皆有之。科技的发展让大家不但要美,还要美得高级。如今,新颖、时尚的个人护理和美容健康类小家电越来越多地出现在大众视野中,成为闺蜜圈中好物分享的新宠,卷直发棒、电吹风、美容仪、洗脸仪、剃毛器。从头到脚,从清洁到抗衰老,品类繁多,让人眼花缭乱。

  2021年,颜值经济崛起,美容个护电器行业迎来发展风口,许多大品牌更是凭借明星达人们的带货,在各大社交平台、真人秀等节目上,狠狠地刷了一波存在感。

  市场火热,前景巨大

  在她经济新业态下,人们的生活观念逐渐转变,在随心生活的同时,更加注重健康和自我护理,对年轻、精致的需求日益强烈。与动辄上万的美容卡、护理卡相比,美容个护产品价格友好,足不出户就能让消费者享受到专业级的美容护理体验。因此,近两年,美容个护电器呈现出井喷式的增长。而女性消费者则是电吹风、美容仪、美发器、女士脱毛仪等美容个护产品最主要的消费群体。

  GfK数据显示,中国个护小家电七大品类(电吹风、剃须刀、电动牙刷、美容仪、美发器、女士脱毛仪、冲牙器)市场规模已从2015年的130亿元增至2019年的416亿元,5年复合增长率达到27%。即便是疫情期间,数据显示,2020年前9个月个护小家电零售额也达到343亿元,同比增长17%。其中,头发护理中,电吹风市场占比最大,卷发器和理发器涨势喜人;口腔护理中,成人电动牙刷占比最大,儿童电动牙刷和冲牙器成为口腔护理新风潮;剃须品类中,女士IPL脱毛仪表现较佳,增幅达到62%。

  随着懒人经济悦己经济的兴起,美容个护市场表现火热,不断吸引新品牌加入。据碧捷有关负责人介绍,2019年,国内新注册的美容仪相关企业达到2.4万家,同比增长41.6%;2020年前三季度新增1.3万家,目前共有美容仪相关企业约8.1万家。

  据了解,美容个护类企业可以分为5个阵营,一是以戴森、松下、飞利浦、雅萌、Tripollar、Ulike等为代表的外资品牌,涌入中国市场抢占高端;二是传统家电企业,如海尔、美的、小熊电器、莱克等品牌,产品更多是瞄准90后、Z世代以及精英中产人群;三是金稻、SKG、超人、飞科、雷瓦等专注个护、美容行业的品牌,不断扩宽产品线,满足更多消费者需求;四是素士、金涛、美克斯、DOCO丹寇颜究等新锐初创企业,从细分品类切入赛道;五是传统美容、护肤、牙膏等口腔护理品牌跨界而入,推出搭配其化妆品或牙膏配套使用的美容个护产品,例如SK-II逆磁小陀螺套装、OLAY磁力小哑铃、舒客电动牙刷等。

  虽然近两年再没有出现像戴森电吹风、Luna洁面仪这类现象级的爆品,但美容电器新品层出不穷。2020年个护品类新品指数(当年新品占所有产品数量百分比)达到39%,其中美容仪、女式脱毛仪、电动牙刷、冲牙器、剃须刀、电吹风和美发器等品类从市场中脱颖而出。

  同时,本土品牌份额也从2019年的33%升至35%,占比稳步提升,头部品牌的市场份额占比虽然从52%增至57%,但尚未达到六成占比,中小品牌仍有很大的发展空间。不过,七大品类新品指数均出现了30%~48%的增长,品牌应对新品开发已引起重视。

  从市场保有率来看,剃须刀、电吹风机市场普及率较高,但电动牙刷、冲牙器、美容仪等新兴产品保有量仍低于欧美、日韩等发达国家,美容个护行业发展潜力巨大。中国家用电器协会发布的《2018美健(个护)电器行业研究报告》指出,中国美健(个护)电器市场未来的发展空间非常巨大,预计该产业未来市场将达到千亿级的规模,行业也将迎来最好的发展期。


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